“验证短信里有链接，打开后跳出的信息和哈罗单车并没有什么关系，而是贷款的小广告?！比涨?，有哈罗单车用户向《法人》记者抱怨，在用手机注册成为哈罗单车用户时，收到了一条验证短信，但短信的链接里却内含与哈罗单车并无关系的小广告。

记者查阅工信部数据发现，受微信等社交媒体影响，手机用户的短信总体发送量在逐年下降，但企业短信发送量逐年上涨。作为多数手机应用软件的重要登录方式之一，短信验证正在被企业和用户之间广泛使用，类似前述用户遇到的信息侵扰在各类短信中也不断涌现。

互联网用户对各类弹窗广告早已不胜其扰，新广告法出台后对此进行了明确规范，情况稍有收敛。但很快出现了具有定向推送特点的程序化广告，如今又出现新型短信搭载广告，互联网时代的广告不断变换“马甲”，该如何定性，又该如何规范？

广告业务搭上验证短信便车

近日，对于验证短信一事，哈罗单车运营公司上海钧正网络科技有限公司回应记者称，该验证短信是提供短信服务的合作单位北京泰迪熊移动科技有限公司（下称“泰迪熊”公司）所发，然后链接到其广告页面打广告，并且广告页面突出哈啰出行，针对这种情况目前公司已经以不正当竞争为由起诉泰迪熊公司。

哈罗单车指称，在未经过其许可情况下，泰迪熊公司通过技术手段将原告发送到用户手机上的验证码文字短信转换为卡片形式短信，并且在卡片形式短信的下方增加了三个菜单：了解哈罗、天气预报、查看应用。当用户点击“了解哈罗”菜单时，会跳转到一个广告网页。

记者注意到，广告网页最上方的网页地址栏没有显示网页地址，而是显示“哈罗单车”，点击地址栏并移动后才会显示该网页地址为泰迪熊公司官网地址。地址栏下方显示哈罗单车文字以及百度百科对哈罗单车的介绍，再往下显示大量广告，其中绝大多数为互联网金融和贷款服务类业务广告，如 360 借条、助贷网、借钱快手等。点击这些广告，会进一步跳转到广告业务提供者页面。

记者随后登录泰迪熊官网看到，作为一家刚刚成立五年的智能通讯服务提供商，泰迪熊公司主要产品有：智能短信、智能陌电识别、智能通讯营销效果平台等，目前已获多轮投资。据称其累计活跃用户过 5 亿，日活跃用户超过 2.6 亿。与 OPPO、vivo、魅族、小米、金立、联想、乐视、酷派、阿里 YunOS等国内知名品牌进行了深度合作。